A Jeep é um caso de como o carro supera a marca. Criado na Segunda Guerra Mundial pela Willys-Overland, o General Proposal, ou carro de uso geral, ficou conhecido pela sonoridade de suas siglas em inglês, daí o nome Jeep e o seu equivalente em português, jipe. A marca, porém, já pertenceu também às finadas Kaiser Motors e American Motors (AMC), antes de ser vendida para o Grupo Chrysler. O modelo CJ, que identificava os jipes de uso civil foi produzido no Brasil entre as décadas de 1950 e 1980, mesmo após a venda das operações da Willys Brasil para a Ford. Hoje, os modelos oferecidos são o Cherokee, Grand Cherokee, Compass e a linha Wrangler, descendente direta dos jipes Willys CJ.
